Dane strukturalne
Opracowanie: Heuriso · Weryfikacja treści:
Dane strukturalne to oznaczenia opisujące znaczenie informacji na stronie. Dzięki nim można jednoznacznie wskazać, że dany fragment dotyczy organizacji, produktu, oferty lub innego rodzaju treści.
Schema.org i JSON-LD
Schema.org jest słownikiem typów i właściwości, takich jak Organization czy Product. JSON-LD to jeden ze sposobów zapisania tych informacji w kodzie strony. Nie są to dwie nazwy tego samego pojęcia.
Jakie informacje warto opisywać?
Oznaczenia powinny odpowiadać widocznej treści i faktycznej ofercie. Typ danych dobierasz do zawartości konkretnej strony.
Sam poprawny zapis nie gwarantuje cytowania. Google nie wymaga specjalnego schematu dla swoich funkcji AI. Brak oznaczeń również nie oznacza, że model nie potrafi przeczytać zwykłego tekstu.
Dlaczego spójność z widoczną treścią jest najważniejsza?
Oznaczenia opisujące inną cenę, dostępność lub nazwę firmy niż tekst widoczny dla klienta tworzą sprzeczny komunikat. Mogą się zdezaktualizować podczas zmiany oferty, nawet jeśli sama strona została poprawiona. Dobrą praktyką jest korzystanie z tego samego źródła danych dla prezentacji i oznaczeń. Przed wdrożeniem sprawdź nie tylko poprawność składni, ale również zgodność wartości z rzeczywistością.
Zakres oznaczeń dobieraj do konkretnej podstrony. Artykuł, produkt i strona organizacji opisują różne obiekty. Dodawanie każdego dostępnego typu nie zwiększa automatycznie użyteczności danych. W słowniku definicję można opisać jako DefinedTerm, a ścieżkę nawigacji jako BreadcrumbList. Pomaga to nazwać istniejącą strukturę, lecz nie zastępuje czytelnych nagłówków, treści i zwykłych linków.
Przy nawigacji okruszkowej nazwy i adresy powinny odpowiadać rzeczywistej hierarchii. Ścieżka „Strona główna → Słownik → hasło” opisuje miejsce artykułu w serwisie. Nie należy dopisywać poziomów, które nie istnieją, ani kierować elementów do przypadkowych stron z podobnymi nazwami.
Częsty błąd: dopisywanie właściwości, których nie można potwierdzić
Nie twórz ocen klientów, nagród ani parametrów produktu wyłącznie po to, żeby wypełnić schemat. Oznaczenia mają przedstawiać fakty, a nie życzeniowy obraz oferty. Poprawny technicznie zapis może nadal opisywać błędną informację. Po publikacji sprawdź rezultat narzędziem walidującym i porównaj go z tym, co rzeczywiście widzi użytkownik. Sama walidacja nie daje obietnicy rozszerzonego wyniku ani cytowania przez AI.
Przykład
Na stronie produktu widnieją jego nazwa, cena i dostępność. Dane strukturalne mogą opisać te same informacje jako właściwości produktu i jego oferty.
Warto zapamiętać
Najpierw zadbaj o prawdziwą i czytelną treść. Oznaczenia ją uzupełniają, a nie zastępują.